Panorama

Verbraucher-Analyse: Das konsumieren Kids

Die "Kids-Verbraucher-Analyse" liefert jedes Jahr Informationen zum Medien- und Konsumverhalten der 6- bis 13-jährigen Kinder und Jugendlichen in Deutschland. Ein Auszug aus der Studie.

11. August 2009 15:50 Uhr

In den letzten Jahren hat sich das Augenmerk besonders auf die elektronischen Medien wie Handy, Computer und Internet gerichtet, die sich nach rascher Verbreitung bei Jugendlichen auch immer größerer Beliebtheit bei Kindern erfreuen. Die KidsVA zeigt, dass insbesondere die Älteren ab 9 Jahren verstärkt diese neuen Angebote nutzen. Insgesamt sitzen inzwischen 3,7 Millionen, das sind zwei von drei Kindern, in ihrer Freizeit vor dem Computer, um zu arbeiten oder zu spielen...
...immer häufiger geht es dabei auch ins Internet. Hier warten schon 3,4 Millionen, also fast 60 Prozent, der 6- bis 13-Jährigen mit Internet-Erfahrungen auf.
Dies bedeutet aber keinesfalls, dass das Lesen aus dem kindlichen Alltag gedrängt wird. 90 Prozent der Befragten schmökern in Zeitschriften oder verschlingen Bücher (82 Prozent). Werte, die zum Vorjahr sogar nochmals gestiegen sind. Erreicht werden mit den 41 abgefragten Kinderzeitschriften regelmäßig 3,7 Millionen junger Leser...
...dabei behauptet sich das „Micky Maus-Magazin“ mit mehr als 631.000 Lesern weiter an der Spitze...
...dicht gefolgt von „Disney Lustiges Taschenbuch“ mit 418.000 Lesern...
Die Lieblingszeitschriften der 6- bis 13-jährigen Mädchen sind das Pferdemagazin "Wendy" und...
...das Barbie-Magazin.
...aber auch Brett-und Kartenspiele (80 Prozent),...
... Puzzles (69 Prozent)...
...oder Plüschtiere (60 Prozent) sind für die Kinder immer noch enorm wichtig.
Der Wunsch nach einem eigenen Handy bleibt bei den unter 10-jährigen Kindern oftmals unerfüllt. Nur 16 Prozent in dieser Altersgruppe haben bereits ein Handy, bei den Zehn- bis 13-Jährigen sind dies hingegen 69 Prozent.
Die Wirtschaftkrise macht sich beim Taschengeld der Heranwachsenden bemerkbar - durchschnittlich erhält jedes Kind ca. 17 Euro weniger als im letzten Jahr...
...Dennoch ist das Vermögen aus regelmäßigen Barzuwendungen und Geldgeschenken weiterhin beachtlich. Hochgerechnet fast 2,5 Milliarden Euro kommen jährlich zusammen und weitere 3,6 Milliarden Euro schlummern auf den Sparkonten.
...das Taschengeld wird bevorzugt für Süßigkeiten, Zeitschriften und Eis ausgegeben...
...auch für die Kleidung ihrer älteren Kinder geben die Familien weniger aus...
...negative Auswirkungen auf das Markenbewusstsein der Kinder hat der Rückgang des Geldvermögens jedoch nicht. Im Gegenteil ist im Vergleich zum Vorjahr ein weiter steigendes Markenbewusstsein in den meisten Produktkategorien feststellbar und die Bereitschaft der Eltern, Markenwünsche zu erfüllen, steigt. Hier zeigt sich, dass Marken als Anker fungieren, denen man vertraut und die Sicherheit schaffen können.

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